關(guān)于民族文化產(chǎn)品市場(chǎng)化、品牌化的建議
發(fā)布日期:2022年01月08日
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內(nèi)容和辦法:
民族文化產(chǎn)品,包含著一個(gè)地方民族的歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣、生活習(xí)性,是植根于各民族社會(huì)生活中的文化載體。民族文化產(chǎn)品的市場(chǎng)化、品牌化,既能傳承民族文化又能增加收入,還能促進(jìn)各民族間的文化交往、交流、交融。
近年來,隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展,特別是黨的十九大之后,政府對(duì)民族文化產(chǎn)品越來越重視,在政策扶持、資金投入上明顯增加,黔東南州作為一個(gè)少數(shù)民族集聚地區(qū),應(yīng)當(dāng)緊緊抓住民族文化這個(gè)寶貝,開展民族文化產(chǎn)品人才培訓(xùn)、民族工藝品加工扶持、民族文化產(chǎn)品品牌打造、宣傳等方面的工作,大力培育和發(fā)展民族文化產(chǎn)品。
存在的問題
一、民族產(chǎn)品與民族文化缺乏有效融合。文化認(rèn)同是最深層次的認(rèn)同,民族文化產(chǎn)品缺少了文化,無法引起大家共鳴。以苗族銀飾產(chǎn)品為例,銀飾飾品上不同的花紋有不同的喻意,傳統(tǒng)的首飾、頸飾、腰飾和手飾銀飾飾品也有不同含義,配帶、贈(zèng)送對(duì)方也有嚴(yán)格的講究,這些特定喻意就構(gòu)成了銀飾產(chǎn)品的文化。但銀飾手工企業(yè)通常均以代加工身份加工飾銀飾飾品,沒有文化內(nèi)涵、沒有民俗靈魂,受用群體特定、有限,打不開銷售市場(chǎng)。
二、民族產(chǎn)品有品牌潛質(zhì)無品牌意識(shí)。黔東南州是全國苗族侗族人口最集中的地區(qū),居住著32個(gè)少數(shù)民族,少數(shù)民族人口占比高達(dá)80%,有著濃郁的民族文化氣息,民族文化產(chǎn)品有刺繡、蠟染、銀飾、泥哨等。但大多民族手工企業(yè)沒有根據(jù)民族特色產(chǎn)品提煉形成自己的特色企業(yè)文化,缺乏自主研發(fā)新產(chǎn)品的激勵(lì)機(jī)制,依然停留在代加工或模仿層面上,各地市場(chǎng)出售的民族文化旅游商品大同小異,缺少高檔次的精品、名品,品牌效益不高。
三、民族產(chǎn)品與時(shí)尚元素嵌入不充分。習(xí)近平總書記在2021年2月視察貴州時(shí)指出,民族的就是世界的。特色苗繡既傳統(tǒng)又時(shí)尚,既是文化又是產(chǎn)業(yè)。苗繡、銀飾、蠟染等一直隨著社會(huì)的發(fā)展,其樣式、形狀也變得多樣,但民族產(chǎn)品經(jīng)營者沒有將少數(shù)民族文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念充分融合,沒有將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代創(chuàng)作理念、審美視覺設(shè)計(jì)有機(jī)地結(jié)合起來,使之煥發(fā)新的生命。
建議:
一、在民族產(chǎn)品中融入民族文化,培育靈性特色民族產(chǎn)品。有文化的民族產(chǎn)品才有靈魂,也才能引起大眾的共鳴,得到大眾的認(rèn)可,這就要求每一個(gè)民族產(chǎn)品都有獨(dú)特的個(gè)性,記錄歷史、代表親情、像征愛情、表達(dá)對(duì)生活積極美好的追求等文化喻意,文化喻意必須是積極的、正能量的。但是,如何在厚重的歷史民族文化中提煉出精制的民族文化,需要政府和經(jīng)營者共同思考,政府要提供正確的引導(dǎo),在資金政策上給予支持、扶持,經(jīng)營者要不斷挖掘民族文化產(chǎn)品來源、喻意,結(jié)合市場(chǎng)需求,提煉既有特色,又能代表大眾共鳴的民族文化產(chǎn)品,進(jìn)一步拓寬市場(chǎng),通過民族文化產(chǎn)品傳承并發(fā)展優(yōu)秀民族文化。
二、實(shí)施文化產(chǎn)品精品戰(zhàn)略,推動(dòng)文藝創(chuàng)作全面繁榮發(fā)展。民族文化產(chǎn)品能夠生存、發(fā)展并弘揚(yáng)的法寶,就是能出文化精品,這是體現(xiàn)民族文化產(chǎn)品生命力的最好標(biāo)準(zhǔn)。重點(diǎn)就是要挖掘、整理、提煉、培育一批體現(xiàn)地方性、民族性、時(shí)代特色性的優(yōu)秀民族文化產(chǎn)品。以推出文化深厚、技藝精湛、產(chǎn)品時(shí)尚、群眾喜愛的民族文化產(chǎn)品,打造個(gè)性化的文化產(chǎn)品品牌。苗族泥哨、苗族銀飾煅制技藝、蠟染技藝已成為國家級(jí)非物質(zhì)遺產(chǎn),苗繡是省非物質(zhì)遺產(chǎn),這些民族技藝能在民族眾多的貴州省獲得認(rèn)可,足以說明民族技藝的特色性,要充分利用國家、省級(jí)認(rèn)可的民族特色技藝,盯緊市場(chǎng),加強(qiáng)文化創(chuàng)意、技藝創(chuàng)新,搭建市場(chǎng)平臺(tái),拓展市場(chǎng)空間。對(duì)民族文化產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行經(jīng)常性的調(diào)研,以弘揚(yáng)主旋律為創(chuàng)作基準(zhǔn),敢于創(chuàng)新和突破,在“旅游+民族文化產(chǎn)品”“時(shí)尚+民族文化產(chǎn)品”上下功夫,創(chuàng)新旅游文化和民族文化產(chǎn)品相結(jié)合的方式,推出訂單式生產(chǎn),面向市場(chǎng)推廣,進(jìn)一步精細(xì)培育文化品牌。
三、實(shí)施人才戰(zhàn)略,加大干部隊(duì)伍和本土手藝人才隊(duì)伍的建設(shè)。民族文化產(chǎn)品的發(fā)展壯大,隊(duì)伍是基礎(chǔ),人才是保障。在隊(duì)伍建設(shè)方面,建議政府有關(guān)職能部門著力培養(yǎng)一批熟悉本地民族文化、有能力提煉精制民族文化的干部隊(duì)伍,指導(dǎo)各民族手工企業(yè)發(fā)展壯大。在本土手藝人才培養(yǎng)方面,建議以現(xiàn)有手工企業(yè)為重點(diǎn),通過企業(yè)培養(yǎng)+政府扶持的方式,加大政策資金扶持,重點(diǎn)培育知識(shí)技藝類人才,特別是藝術(shù)專業(yè)的少數(shù)民族人才,以改善民族與時(shí)尚融合突兀的尷尬局面。
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